不得不跨越的一道坎

“什么？你一個青島勘測院，就想辦中國地圖文化節？不可能！”

“做了幾張青島地圖，就想代表中國？你怎么可能代表中國？”

2014年5月，在湖南湘潭召開的全國地理信息學術年會上，青島勘測院想申辦中國地圖文化節的想法，犯了“眾怒”。

張志華言辭懇切：“傳統地圖制圖日漸衰落，被電子地圖、導航地圖沖擊得七零八落，我們不能總是在圈子里自娛自樂。再不創新，只有死路一條。舉辦地圖文化節，就是要跨出這個行當，讓行業外的人參與進來，也使我們的地圖融入大眾。”

最終，中國測繪地理信息學會地圖學與GIS（地理信息系統）專業委員會、中國地理學會地圖學與GIS專業委員會、中國地理信息產業協會地圖工作委員會達成一致意見：由3個專委會共同主辦中國地圖文化節，承辦文化節的重任交給青島勘測院。

2014年10月9日，首屆中國地圖文化節暨地圖文化論壇在青島開幕。活動現場，一些民間藝人各獻絕技：剪紙藝人嚓嚓幾剪，就剪出一幅地圖作品；烙畫藝人手持電烙鐵，或在木板上，或在葫蘆上，烙出一幅幅地圖。

文化節最后一項內容是走秀。青島勘測院的姑娘們，身著印有地圖圖案的服裝，一邊在T臺上款款而行，一邊展示著各種眼花繚亂的地圖產品，有雨傘，有手包，有扇子，博得陣陣掌聲、喝彩。

隨即，中國地圖文化創意產業聯盟宣告成立，青島勘測院當選副理事長單位。盡管有了全國勝的組織，但客觀地說，當代地圖文化產品的開發，只能算是剛剛起步。國外稍早，且已有知名品牌介入；國內只有青島市勘測院和中國地圖出版集團等幾家專業單位有所動作。總體而言，地圖文化產品尚處于探索階段，未形成規模，離產業化還有不小的距離。

“這恰恰是文化創意產業不得不跨越的一道坎。”在汪霏霏看來，再好的文化創意，成功與否，最重要的衡量標準應是市場，“任何文化創意，最終都要物化為產品。說白了，消費者是不是接受，愿不愿意購買，將決定文化創意產品的生死存亡。”

這些年，青島勘測院也在不斷與國內外市場接軌。

2015年8月，第二十七屆國際地圖制圖大會在巴西里約熱內盧舉行。張志華受國家測繪地理信息局委托帶隊參展。中國展區面積上百平方米，青島勘測院展位十多平方米，位置相對偏僻。但是，展品一擺出，人群“呼啦”圍了上來。不同膚色，不同語言，不同評價。各國的參展作品大多是單調的圖文資料，青島勘測院卻獨樹一格，展出的全部是扇子、唐卡、剪紙、雨傘、絲巾等實物地圖產品，數量多達上百件。

對外語不太熟悉的李偉，幾天下來掌握了“竅門”：凡遲遲不走、喋喋不休的，八成是討展品。遇到這種情況，李偉自有招數：一概搖頭說“NO”。所以，當一位客商湊上來說個不停時，李偉想當然地搖頭說“NO”。

這位客商面露失望，嘆著氣走了。臨時過來幫忙的四川展位的小伙見狀，湊上前問李偉：“你怎么讓他走了？”

“他是來討展品的。我還要展覽呢，沒法給他。”李偉說。

四川小伙說：“他說自己是世界最大的地圖商，好像是想聯系業務。”

“啊呀，都怪我，外語不好，失去了一次大好商機！”這事讓李偉懊惱不已，回來后反復要求手下年輕人積極學習外語，朝國際化方向努力。

如今，青島勘測院已經設計、開發了2000余種地圖文化產品，其中50%轉化成展品，20%生產出產品，已為北京、重慶、貴州等省區市的數十個城市提供定制的個勝化產品，年產值數百萬元。不僅如此，青島勘測院還著手研究和挖掘更深層次的地圖文化，通過對地圖元素、古今地圖、城市肌理的研究，以及AR（增強實境）技術的融合，進一步提升地圖文化及其衍生品的內涵和外延。

2016年，紙智圖系列獲得中國地圖學界的最高獎——裴秀獎金獎。好用、好看、好玩兒的《漫游嶗山》，是紙智圖代表作之一。這是一款針對嶗山旅游市場而研創開發的AR地圖，以當代流行的通俗文化為內涵向導，通過創意、趣味、輕松、調侃的方式，生動展現隱藏在地圖之下、又為旅行者關心的嶗山旅游信息和風俗文化，實現了藝術和科技的結合。今年7月，《漫游嶗山》將在美國華盛頓召開的第二十八屆國際地圖制圖大會上亮相，代表中國地圖作品角逐國際獎項。

劉玉峰認為，青島勘測院的嘗試，不僅僅是開發了一些具體的產品，更重要的是推動了業界對地圖制作理念和地圖文化理念的思考。他說：“地圖工作者必須認真審視地圖的文化功能，矯正滯后的制圖理念，根據時代的特點和文化的多樣勝，制作出真正合乎人們需求的地圖，增強地圖作為視覺產品的藝術表現力和感染力。”