云南網記者日前采訪了華潤雪花啤酒(中國)有限公司云南分公司總經理范偉先生，從雪花啤酒跨界營銷、自然之美十佳景區評選活動初衷及雪花啤酒對社會公益的投入等方面進行了深入的探討。

　　雪花啤酒開展跨界營銷 助推各地旅游發展

　　作為一個啤酒企業，華潤雪花啤酒（中國）有限公司堅持創新營銷，走差異化營銷的道路。2010年4月，由貴州省旅游局、貴州日報報業集團和華潤雪花啤酒貴州公司共同主辦的“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評選活動”轟轟烈烈地拉開帷幕。由此，華潤雪花在行業內獨辟蹊徑，推出一款獨特的風景旅游啤酒“自然之美”， 新產品與區域旅游景區元素結合，成為當地旅游發展與啤酒產品跨界營銷的典范。從2010年開始，“自然之美”產品開始在貴州、四川、陜西等省份迅速推廣，成績不俗。

　　在“七彩云南、旅游天堂”的倡導下，云南省各級政府不遺余力地打造旅游產業，華潤雪花云南銷售分公司也希望在本區域化發展過程中，改變傳統啤酒營銷方式，開展跨界營銷。借助雪花啤酒銷售網絡，以啤酒為載體，捆綁式宣傳云南精品景區，最終實現多贏的局面。

　　范偉指出，活動評選出的十佳景區將通過寫意的手法進行標識的再創作，最終通過啤酒銷售網絡進入到千家萬戶。采用這種手法，旨在拉近品牌與消費者的距離，加強全國消費者對云南旅游資源的了解，達到酒景交融的目的。

　　5億瓶啤酒搭載精品景區 云南之美將綻放全國

　　范偉表示，雪花啤酒和自然風景區，有著內在一致的聯系，清新、純凈的雪花啤酒和風景區的秀麗、自然、原生態是一脈相承的。完成“雪花啤酒自然之美---云南省十佳人文景區評選活動”后，公司將著手生產“云南自然之美”系列啤酒（通過寫意表現手法將云南知名的“十佳游客最喜愛的景區”印制在啤酒瓶酒標上），讓云南美景與雪花啤酒一起走進消費者。

　　“云南擁有豐富旅游資源及人文資源，我們將融合云南文化、云南口味，精心打造云南人自己的的雪花啤酒，實現產品的平穩落地，將云南之美通過寫意的手法標注到啤酒瓶上，在宣傳云南旅游資源的同時，表現云南的人文之美。前期將推出5億瓶，并通過公司的龐大銷售網絡推廣到云南乃至全國。實現啤酒銷售的同時大力推介云南旅游資源，讓云南之美綻放全國，實現雪花啤酒和云南旅游推介的雙贏。

　　主題活動豐富多彩 社會公益逐步推進

　　本次活動中景區的評選，以消費者網絡投票、手機短信投票等方式開展，評選出“雪花啤酒 自然之美”上榜景區。“哪個景區最終上榜,完全依靠我們的廣大消費者與公眾積極參與我們的活動，借助大家的網絡與手機投票，實現對家鄉自然之美的參與和熱愛，同時也拉近我們與消費者的距離。”范偉表示。

　　“前期投票活動完后，我們將著手打造推廣新產品。后續還將在選出的景區內依次進行新產品的開酒儀式。”范偉表示，作為一個肩負社會責任的大企業，華潤雪花在運營過程中始終注重回報社會，在企業實現經濟利益的同時不忘社會利益、社會責任。在后期活動開展過程中，雪花啤酒將聯合云南省旅游協會旅游自駕與露營分會，在開展十佳景區開酒儀式的同時，開展一項景區周邊小學希望圖書室的捐贈活動，以幫助景區周邊的孩子能讀到，能看到最新、新實用的一些課外讀物。

　　2011年，云南旅游產業經濟指標進一步快速增長，全省接待海外旅游者395.4萬人次，同比增長20.1%，高于全國19個百分點。隨著云南省旅游產業的健康快速發展，旅游產品的設計、旅游營銷的方式及游客的需求都在發生深刻的變化。此次“雪花啤酒?云南自然之美”旅游營銷暨游客最喜愛的云南十佳景區評選活動，采取跨界營銷的方式，借助云南優厚的旅游資源，力求實現各參與方多贏的局面。

(來源:中國經濟網)