中國社會科學院旅游研究中心日前發布的《中國公民旅游關注度報告》（2010年第四季）顯示，在世博會和亞運會兩大節事帶動下，在國慶和元旦兩大節日影響下，2010年第四季度中國公民旅游關注季節因素明顯，重點、亮點突出。世博告別游、國慶賞秋游、北國冰雪游和年末購物游等主題旅游目的地備受關注。在地域上呈現東南部整體走強，南北兩頭熱點集中的格局。

在國內旅游關注方面，東部和南部板塊整體走強。受申遺成功因素影響，丹霞山異軍突起。在出境旅游關注方面，港澳臺熱度不減；加拿大新秀凸顯，新目的地潛力釋放。在中國公民假日旅游方面，國慶長假期間，麗江、大理、西雙版納等遠途旅游目的地受關注，世界遺產旅游關注再度升溫。在元旦假期關注方面，短途休閑城市受關注，冰雪旅游開始升溫。

在旅游主題關注方面，一是旅游購物受熱議熱評，時值年末節日季，在內地消費價格指數全年持續走高，通貨膨脹超過預期，人民幣不斷升值的背景下，境外購物價格因素凸顯。香港、澳門以及迪拜、美國等地旅游升溫，境外購物成關注熱點。在政策方面，海關嚴格執行進口物品征稅，海外代購和瘋狂掃貨遭遇“緊箍咒”。二是影視推介旅游能否雙贏，年末賀歲片植入旅游廣告，播放前密集宣傳推介旅游目的地。2010年，北京市旅游局聯手華誼兄弟，成為電影《非誠勿擾2》的首席合作伙伴，慕田峪長城、歡樂谷、潭柘寺、紫竹院公園、798藝術區等景點受到廣泛關注。作為該片主要拍攝地的海南三亞，也引發強烈關注。（